Посадочная страница (landing page). как сделать идеальную landing page

Сегодня предлагаем обсудить важные аспекты на тему: "Посадочная страница (landing page). как сделать идеальную landing page" с профессиональной точки зрения и понятным языком. Если в процессе прочтения возникнут вопросы, то дочитайте до конца, а если не найдете ответа, то всегда можно обратиться к нашему дежурному юристу.

Как новичку создать качественный лендинг пейдж самостоятельно: пошаговое руководство

Лендинг – специальная страница, которая нужна для того, чтобы подтолкнуть посетителя купить товар или услугу или оставить заявку. Для того, чтобы создать качественный лендинг не нужно быть маркетологом. Это под силу обычному человеку. Сегодня мы расскажем как это сделать.

Что такое лендинг и для чего он нужен

Лендинг пейдж (landing page) это страница для продвижения товара или услуги. Она призвана «направить» посетителя на совершение определенного действия:

  • обращение за бесплатной консультацией;
  • заявка на покупку товара;
  • бронирование мест;
  • подписка на рассылку;

В отличие от многостраничного сайта, лендинг не имеет сложной навигации, больших пластов текста, баннеров и лишних меню для перехода на другие страницы. Навигация по такому сайту осуществляется либо путем прокрутки, либо посредством специального меню, с помощью которого легко попасть на интересующий пункт на странице.

Синонимы: одностраничный сайт, одностраничник, лендинг пейдж, посадочная страница, landing page, целевая страница.

Делать самостоятельно или заказать работу «под ключ»?

Итак, мы разобрались с основами. Следующий вопрос, который обязательно возникнет у вас: стоит ли сделать лендинг самостоятельно или заказать у фрилансера или в студии веб/дизайна.

Распространенный миф: разработать качественный, высококонверсионный лендинг очень сложно, этим занимаются только профессионалы, и это недоступно для обычного человека.

Реальность: сделать хороший, рабочий лендинг не сложнее чем создать страничку в социальной сети.

Разумеется, лендинг, разработанный профессиональным маркетологом, скорее всего, будет показывать большую конверсию. Однако разница в конверсии существенно скажется на доходе только при больших оборотах.

  1. вы новичок в бизнесе;
  2. хотите протестировать новую нишу;
  3. у вас небольшой стартовый капитал.

Если вы попали в одну из трех категорий, то вам следует подумать о том, чтобы запустить лендинг самостоятельно. Это будет значительно быстрее и дешевле.

В дальнейшем, когда дела пойдут в гору, вы получите первые заказы, оборотный капитал и, самое главное, статистику. Тогда можно задуматься о том, чтобы «дожать» конверсию на всех этапах воронки продаж, в том числе и на лендинге. Вы можете обратиться к профессионалам и сделать еще одни лендинг (или даже несколько) и протестировать их конверсию по сравнению с первым, чтобы выбрать лучший.

Единственное, что вам действительно необходимо — это знание своего продукта: его достоинств, недостатков и целевой аудитории.

С другой стороны, если у вас есть хороший капитал для старта и нет желания тратить лишнее время на создание посадочных страниц, вы всегда можете обратиться к специалистам. Со своей стороны могу порекомендовать веб-студию Divly. У них довольно демократичные цены и хорошие отзывы.

Помните, что если вы решили заказать лендинг «под ключ», вам нужно составить как можно более точное ТЗ и согласовать все детали с разработчиками.

Итак, если вы решились делать все самостоятельно, то ваш следующий наш шаг это выбор качественной платформы. Я подобрал 4 самых и удобных и функциональных сервиса для создания landing page, и сделал короткие обзоры, которые помогут вам выбрать.

LPMotor — самый лучший конструктор одностраничников

Отличная платформа, как для начинающих пользователей, так и продвинутых веб-мастеров. Выделяется простым и интуитивно понятным интерфейсом, доступными расценками на услуги, набором необходимых функций для создания одностраничного сайта, выбором уже готовых шаблонов.

Сайт предлагает пользователям 90 готовых вариантов оформления. Для удобства поиска все шаблоны разбиты по категориям (фотограф, красота и здоровье, мероприятия, инфобизнес, праздники). Кроме того, можно сделать страничку с нуля из готовых блоков и секций.

Для каждого макета можно дополнительно подключить мобильную версию, которую можно редактировать отдельно.

Еще одна отличительная черта — наличие качественный обучающих материалов. По каждому этапу работы (создание и запуск сайта, работа с дизайном, подключение домена, оптимизация и продвижение, управление продажами, повышение конверсии) есть пошаговые обучающие видео ролики.

На сайте отсутствует бесплатный тариф. Есть возможность подключить четыре платных тарифа (цены при оплате за год):

При оплате за год вы получите скидку 40%.

Оплатить услуги и тарифы платформы можно с помощью банковской карты, через Сбербанк Онлайн, Альфа-клик, посредством перевода через Связной, Евросеть, МТС, Теле2 и Билайн. Поддерживаются электронные кошельки: Яндекс.Деньги, QIWI, Webmoney.

Посадочная страница (Landing page). Как сделать идеальную Landing page

Если вы в курсе основных правил создания хорошей посадочной страницы, то ваш бизнес в считаные сроки обзаведется клиентами. Мы поможем вам разобраться, как же создается посадочная страница. Пример оформления, что при этом нужно учесть и какими инструментами можно воспользоваться — все это есть в статье.

Что такое посадочная страница?

Начнем с определения понятия посадочной страницы. В бизнес-аспекте это страница, направленная на побуждение к покупке, подписке или нужному действию. С точки зрения техники посадочная страница имеет такие же элементы, как и стандартная веб-страница. Целевая страница для пользователя появляется при переходе с другого сайта или рекламного объявления.

Зачем создается лендинг?

Такая веб-страница чаще всего создается для того, чтобы:

  • Подтолкнуть клиента к регистрации или подписке на новости/рассылку.
  • Продать определенный продукт в конкретных условиях.
  • Побудить пользователя к скачиванию или установке программы.

Из чего состоит такая страница?

Компоненты, которые должны включать правильные рекламные посадочные страницы:

1. Заголовок. Лучше всего короткий и простой, привлекающий внимание. Включите в него релевантные слова.

Призыв к действию или Call to action. Здесь стоит четко указать гостю, что ему надо сделать для получения или осуществления чего-либо. Не мельчите, чем больше призывов, тем сложней пользователю сконцентрироваться. Дополнительная информация поможет убедить клиента в правильности его выбора.

Читайте так же:  Вдохновляющие советы для тех, кто решил уйти с работы и заняться бизнесом дома

3. Простота. Ничего лишнего, только нужные элементы для подталкивания гостя. Лучше страница с одной кнопкой и массой свободного пространства, чем перегруженная посадочная страница. Шаблон для ознакомления приведен в статье.

4. Путь взгляда. Логика размещения побуждающих элементов крайне важна. Вооружитесь графическими элементами и контрастом цветов.

5. Релевантность. Для каждой кампании — своя посадочная страница. Пример: для рекламной кампании с Facebook создайте страницу, на которой будет отображен этот факт.

[3]

6. Безопасность. Убедительная гарантия качества предлагаемых вами товаров или услуг, возможность возврата или отказа необходимы клиенту. Попытайтесь его успокоить.

7. Дефицит. Ограниченное количество или время действия акции подталкивает покупателей. Учтите это, создавая дизайн посадочных страниц. Установите таймер или счетчик оставшихся товаров.

8. Элемент доверия. Положительные отзывы, социальные сети или блоги, список полученных наград и сертификатов убедят гостя, что он имеет дело с проверенным сайтом. Не пишите фальшивых отзывов, это подрывает вашу репутацию.

Как узнать больше о клиентах?

Для того чтобы на вашем сайте была идеальная посадочная страница, сперва узнайте больше о людях, которые приходят туда. Вам понадобятся демографические показатели вашей целевой аудитории. С использованием инструмента GoogleAnalytics это не составит труда. Для настройки возраста, пола и интересов следует выполнить такие действия:

  • Включить фиксацию демографических показателей в GoogleAnalytics.
  • Затем внести нужные изменения в код отслеживания, для этого следует добавить строчку нового кода.

Зачем нужны демографические характеристики?

Почему же существует необходимость в разделении посетителей по фильтрам возраста и пола? Обратите внимание на закономерность, ведь разные категории людей выбирают отличные друг от друга продукты. Мужчины и женщины покупают разные телефоны, приобретают разные марки машин, едят разную еду. Они думают совершенно по-разному. Такие же особенности и у предпочтений молодых и пожилых людей. Ощутима и разница в их мировоззрении. Выбор продуктов и вещей у обитателей городов-миллионников и сельских жителей отличается по тем же причинам.

Что касается технологических характеристик, то без вмешательства в настройки в GoogleAnalytics автоматически добавляются:

  • Устройство, которым воспользовался гость для визита на сайт.
  • Его технические характеристики.
  • Тип браузера.
  • Тип ОС.

Как клиенты вас находят?

Вы узнали, через какие устройства посетители заходят на ваш сайт. Необходимо также выяснить, как они вас нашли.

«Яндекс.Метрика» и Google Analytics получают недостаточно информации о рекламных кампаниях. Google Analytics узнает визиты из Google Adwords. А «Яндекс.Метрика» распознает переходы из «Яндекс.Директ». Остальные проводимые вами кампании будут отслеживаться неправильно, если вы не обратите внимание на настройки.

Описанные выше системы по дефолту распознают такие виды переходов на ваш сайт:

  • Реферальные или referral — на сайт пользователя ведут ссылки нерекламного характера, которые находятся на других сайтах.
  • Прямые или type in — гость набирает адрес сайта прямо в строке рабочего браузера или переходит с помощью закладки.
  • Поисковый трафик или organic — клиент ищет вас через поисковые системы.

Вы можете легко заметить, переходы с рекламных объявлений не отображаются в списке автоматически определяемых типов трафика систем Google Analytics и «Яндекс.Метрика». Воспользовавшись дополнительными информационными материалами, с помощью UTM-меток можно разметить кампании для большего отображения информации о посетителях в системах аналитики.

Стоит обратить внимание на важность полного и правильного расставления меток в рекламных кампаниях. Если вы проигнорируете конкретные UTM-метки, вы не сможете выделить определенную группу гостей в инструментарии и затем работать с ней.

Нельзя обойти и дополнительные возможности инструмента «Яндекс.Метрика» и Google Analytics в анализе кампаний, размещенных на соответствующих им рекламным сервисах.

Важно знать, что именно контекстная реклама приносит больше всего дохода системам «Яндекс» и Google. А эффективность этой рекламы повышают именно инструменты для аналитики, которые разработаны системами поиска. Ведь только в таком случае клиенты могут пользоваться этими средствами для успешной рекламы своих услуг и товаров.

Как узнать цену одного клиента?

Удобно было бы знать цену каждого посетителя. Какую именно сумму вы на него потратили? Google Analytics и здесь может вам помочь наличием встроенного модуля Cost Data Upload. Он передает информацию о тратах на рекламу и завлечении гостей в Google Analytics для дальнейшего применения.

Итак, вы разобрались, как ваша посадочная страница оказывается на мониторах и экранах пользователей. Теперь стоит подвергнуть тщательному анализу поведение клиентов на вашем лендинге. Часто бывает достаточно правильно настроить цели в Google Analytics или «Яндекс.Метрике».

Показатель конверсии — вот для чего вам нужна настройка целей. Это правильный шаг, но лишь для начала. Если вы проинформированы о бюджете рекламы и достигнутых целях, вы в силах рассчитать CPA (Cost Per Action), или во сколько вам обходится целевое действие. Разделите бюджет рекламы на сумму заявок.

Главное преимущество инструментов аналитики в сегментации основных показателей вашего бизнеса, а также показе отдельной стоимости одной покупки с рекламы контекста или прочего. Но этого недостаточно! У вас есть возможность рассчитать ROMI и СРА мало того, что для каждого контекстного объявления, так еще и для конкретного ключевого слова.

Нужна ли thank you page?

Для того чтобы отрегулировать цели в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics, укажите адрес страницы, которую видит клиент после создания заказа или соответствующего действия, то есть thank you page.

Возможно, на вашем сайте она отсутствует, и адрес страницы не изменяется после того, как посетитель совершил действие и увидел измененный контент. Как тогда настраивать цель в Google Analytics? Создайте виртуальный просмотр! Его можно выполнить, если вы добавите код отслеживания на страницу.

Как отследить звонящих клиентов?

Вы отслеживаете посетителей, которые активно выполняют целевые действия на вашем лендинге. А что, если гость решил узнать что-либо или сделать заказ через звонок? Многие считают, что им проще набрать необходимый номер, чем заполнять форму заказа. Распределение звонков по рекламным каналам — не менее важный пункт, который направлен на правильное управление бюджетом рекламы.

Читайте так же:  Музыка, которая помогает вам быть более продуктивным в течение рабочего дня

Если вам необходимо отследить звонок посетителя, воспользуйтесь наиболее простым, доступным и эффективным способом для этого — Call Tracking. Можно выделить две коллтрекинговые системы:

Они дают вам достаточное количество информации о визитах на сайт, перешедших в звонок. Системы недорогие, а их стоимость соотносится с количеством визитов на сайт. В любом случае их польза неоценима.

Как начать использовать Call Tracking? Дозвонитесь в офис выбранной системы или заполните форму на их сайте. При ответе на ваш звонок менеджеры проинформируют вас о том, как можно установить систему, ознакомят вас с коммерческим предложением. С их помощью вы также внедрите код отслеживания и ознакомитесь с интерфейсом.

При всех правильно выполненных заданиях вы легко сможете ознакомиться с распределением звонков согласно категориям гостей.

Правильная посадочная страница крайне важна для развития вашего бизнеса. Ведь именно она подталкивает гостя к нужному действию. Создание посадочных страниц направлено на повышение эффективностьи и действенности их для вашего бизнеса или дела. Это — прямой путь к увеличению прибыли. Учтя все требования к улучшению конверсии, вы сможете создать страницу, которая привлекает пользователей.

Какая должна быть структура у продающего лендинга

Перед компанией, создающей продающие веб-страницы, стоит цель подтолкнуть человека совершить конверсионное действие. Идеальная landing page должна обеспечивать максимальную отдачу, для чего используется наиболее результативно работающая структура лендинг пейдж или схема. Размер одностраничного сайта предполагает тщательно продуманное использование элементов и маркетинговую стратегию.

Какой должна быть структура продающей страницы

Большинство landing page в классическом виде имеет следующие базовые элементы:

Важнейшая составляющая посадочных страниц и работает обычно вместе с логотипом. Дескриптор разъясняет пришедшему на страницу захвата, где он и что за продукт здесь предлагают. Дополнительно следует указать регион, в котором осуществляется деятельность компании.

У человека закономерно появляется вопрос, как воспользоваться предложением. По этой причине следующие блоки – контактные данные (адрес, телефон), «обратный звонок».

Служит базой для создания остальных составляющих посадочной страницы. Предложение должно быть описано так, чтобы потенциальному клиенту или покупателю стало ясно, почему надо выбрать эту компанию. УТП должно импонировать составленному портрету потребителя, давать человеку то, чего ему не хватает.

Позволяет посетителю составить представление о товаре. Высокую конверсию продающего сайта обеспечит демонстрация результатов или процесса использования товара (видео, изображения).

  1. Запрос контактов посетителя.

Представляет собой просьбу оставить контактные данные (телефон, адрес электронной почты), чтобы выслать потенциальному клиенту прайс, подарок, каталог. Эффективный лендинг с высокой конверсией имеет предельно простую форму запроса контактов: лишних полей быть не должно.

Призыв создаём в повелительном наклонении, тогда он активно воздействует на людей. Элементы визуализации на веб-странице размещаем с левой стороны от запроса контактов, так как люди читают слева направо.

Здесь предоставляются развёрнутые сведения о предложении компании и содержатся ответы на возникшие у потребителя вопросы. Подобные элементы посадочных страниц разрабатываются с трудом компаниями, осознающими, что преимуществ у предлагаемого продукта немного. Достоинства сопровождайте иконками, так они легче воспринимаются людьми.

Кроме основных, в лендинге могут быть блоки:

  • Каким образом работает компания (описывается процедура покупки товара, предоставление услуги).
  • Акции с обратным отсчётом, включающие контактную форму.
  • Блок с контактами, реквизитами и местонахождением фирмы.
  • Портфолио.
  • Награды, сертификаты.

Необходим не один вариант текстовой информации, заголовков и изображений. Путём тестирования определяется, какой вариант посадочной страницы работает эффективнее.

Из чего состоит landing page

Посадочная страница состоит из подборки типовых элементов. Компоненты посадочной страницы:

  • Заголовок, который должен кратко, точно и понятно отражать суть предложения.
  • Картинка обеспечивает визуальный эффект, превосходящий слова. Она обязана создать позитивный образ предлагаемого продукта.
  • Описание продвигаемого продукта подразумевает текст, в котором содержится информация о нём. В зависимости от преследуемых целей это может быть детальное описание или один абзац, задача которого склонить потребителя к определённым действиям.
  • Отзывы повышают лимит доверия у покупателя. Если отзывов пока нет, то предоставьте такие, которые относятся к компании, содержат сведения о сервисе, компетенции или вообще не включайте их.
  • Логотип компании обязателен на лендинге, но он не ведёт на главный сайт: лого должно быть изображеним, а не ссылкой.
  • Иконки соцсетей это не ссылки на профили, это формы добавления в друзья к вам в социальных сетях. Таким образом, посетитель не уйдёт с веб-страницы и сосредоточит внимание на предложении компании.
  • Форма для заполнения сведений о себе клиентом.
  • Кнопка. Заполнив форму, посетитель нажимает на кнопку «отправить», «купить» и так далее. После нажатия кнопки вы получите сведения о клиенте из формы.
  • Форма отправления заявки позволяет посетителю увидеть оповещение – ссылку на скидку или скачивание книги.

[2]

Правила касательно элементов лендинг пейдж диктуют, что ни одна из ссылок не может быть ведущей на другой ресурс, а размещение элементов – процесс творческий, который не обязательно должен ограничиваться стандартными рамками.

Первый экран одностраничника

Человек, заинтересованный в решении проблемы, быстро просматривает множество посадочных страниц и сайтов. Каким должен быть первый экран лендинга, чтобы потенциальный клиент стал реальным? Первый экран успешного landing page с первого взгляда должен объяснить пользователю, что за сайт перед ним, каким товаром здесь торгуют или какие услуги предоставляет компания, что даст приобретение продукта.

Базовые элементы первого экрана одностраничника:

  • Логотип или название фирмы.
  • Меню навигации.
  • Заголовок и подзаголовок.
  • Изображение, которое привлечёт внимание и представит товар или услугу.
  • УТП.
  • Конверсионное действие.
  • Онлайн-консультант или телефон.

[1]

Веб-дизайн до «линии сгиба» вмещает важнейшую, с продающей точки зрения, информацию, которая незамедлительно побуждает человека совершить конверсионное действие или толкает к дальнейшему просмотру посадочной страницы.

Перегруженность графикой и акцентами обуславливает снижение конверсии, так как пользователи не склонны разбираться в сложных сайтах. Одностраничник с высокой конверсией состоит из минимального числа выразительных средств и текстовых стилей, филигранной вёрстки и ясной визуальной иерархии.

Читайте так же:  Советы, как прекратить прокрастинировать и приступить к работе, которая не по душе

Правила создания успешного лендинга

Видео (кликните для воспроизведения).

Правильный landing page даёт посетителю то зачем он пришёл, в кратчайшие сроки, за несколько секунд. Компоненты успешной продающей веб-страницы:

  1. Отчётливый призыв действовать: «купи сейчас», «получи скидку» и так далее.
  2. Конкретное предложение.
  3. Концентрация на одном замысле.
  4. Акцентирование внимания на важнейших деталях.
  5. Эффектный продающий заголовок.
  6. Привлекающее внимание размещение элементов.
  7. Производящие впечатление визуальные составляющие.

Призыв к действию располагайте на виду. Посетитель не должен задумываться, куда ему кликнуть, для чего применяются визуальные элементы, указывающие направление (стрелки и т. п.). Размер этой кнопки должен быть крупнее остальных призывов (если они имеются), что даёт понять какая кнопка главная. В случае размещения на странице текста, в самом низу расположите дубликат главной кнопки. Это напомнит посетителю, что он должен сделать.

Эффективность работы страницы захвата зависит от правильности предположений, что нравится пользователю. Для начала сделайте прототип лендинга и помните, что главное в дизайне одностраничника – функциональность, работающая на выполнение одной задачи.

Созданный профессионально, landing page приносит ощутимые результаты касательно отдачи от рекламы в сравнении с обычными многостраничниками. Нешаблонный адаптивный продающий сайт заинтригует пользователя в первые секунды и подтолкнёт на совершение конверсионного действия.

Продуктивность страницы захвата, имеющей небольшой размер, обусловлена успешной маркетинговой стратегией, мотивирующим контентом, потрясающими визуальными элементами. При этом идеальной структуры landing page не существует, в противном случае все страницы захвата были бы одинаковыми.

Как сделать лендинг пейдж своими руками

Создание landing page упрощает путь человека к цели и одновременно приносит прибыль компании, продающей нужный пользователю товар или оказывающей необходимую услугу. Так происходит, потому что одностраничник воздействует на инстинктивном уровне, мотивируя человека позвонить, купить, кликнуть. Посадочную страницу можно разработать самостоятельно, сэкономив при этом время и деньги. Потому владельцы бизнеса задаются вопросом: как сделать лендинг пейдж?

Как создать одностраничник

Имеется четыре пути создания landing page:

  • Воспользоваться бесплатным шаблоном и генератором. Вариант для компаний с небольшим бюджетом, где работают сотрудники, которым знаком дизайн и маркетинг.
  • Обратиться к профессионалам: текст напишет копирайтер, дизайн страницы разработает дизайнер, интеграцию сделает программист, работу контролирует маркетолог.
  • Аутсорсинг агентства.
  • Для создания лэндинга взять на работу в компанию специалистов.

Landing page рассматривается с трёх точек зрения:

  1. Техническая сторона. Одностраничник включает в себя такие же составляющие, что и обыкновенная страница (html, видео, текст, изображения).
  2. Маркетинговый момент. Продающая страница – эффективный веб-ресурс лидогенерации.
  3. Точка зрения посетителя. Это лэндинг, на который человек попал по ссылке с другой страницы.

Чтобы разработать посадочную страницу правильно самому надо придерживаться правил.

Часто заголовок называется оффер, так как он включает предложение, адресованное потенциальному клиенту. От заголовка зависит первое впечатление от страницы, потому ему следует уделить особое внимание. Второго шанса произвести первое впечатление на посетителя не будет.

Если нужно пояснить заголовок или указать преимущества – используют подзаголовок.

Один лэндинг преследует только одну цель

Это важный момент, так как landing page доносит до посетителей только одну цель. В противном случае он не эффективен.

Выгодность предложения для потребителя

Выделенные выгоды заинтересуют посетителя. Предложение покажется ему более заманчивым. Подобный приём призван убедить заказать услугу компании и начать сотрудничество. Выгодность предложения должна преподноситься просто и на доступном языке.

Персонализация

Необходимо продемонстрировать посетителю, что именно он важен. Для этого надо писать «Вы» или использовать другие способы персонализации.

Верная структура лэндинга

Сведения нужно структурировать. Пришедший на посадочную страницу человек не заинтересуется длинными списками, необходимо представить чёткий и доступный текст, который посетитель легко воспримет.

Нельзя перенасыщать дизайн landing page графикой или текстом: между ними должен быть оптимальный баланс.

Социальные доказательства

Продающая страница обязательно должна включать отзывы клиентов, сертификаты. Оптимальные вариант – если их будет несколько. Социальные доказательства укрепляют репутацию компании и увеличивают лимит доверия к ней.

Призыв к действию

Правильно сделанный landing page включает СТА или мотивирует к действию. Подобный призыв должен быть в хедере и в конце лэндинга. Иногда размещается с лид-формой.

Текст СТА-кнопки должен звучать так, как будто посетитель лэндинга произносит его в голове или озвучивать пожелание пользователя.

Самостоятельно разработанный landing page содержит лид-форму. Она делается простой и не вызывающей вопросов, так как важно сотрудничество с потенциальным клиентом или его контакты.

Незаменимая составляющая лэндинга – счётчик, который привносит срочность и побуждает сделать выбор быстро.

Дизайн landing page рассказывает о предоставляемой услуге. Лэндинг ориентируется на целевую аудиторию.

Программы, с помощью которых делаются одностраничники

Для тех, кого интересует, как создать лендинг пейдж с нуля существуют шесть программ, позволяющих это сделать самостоятельно и нет необходимости приходить обучение.

  1. Adobe Muse. Используется чаще всего. Можно делать или редактировать веб-ресурсы в визуальном режиме, писать коды нет необходимости. Программа делает всё сама, надо лишь верно разместить составляющие на странице.
  2. Microsoft Expression Studio. Программа используется нечасто, включает в себя пакет из нескольких программ для разработки веб-сайтов и веб-графики.
  3. Serif WebPlus. Чтобы создавать и редактировать одностраничники, не надо владеть языками программирования, писать коды не придётся.
  4. WebSite X5. Посредством этой программы можно разработать даже сложный сайт. Она поможет даже не разбирающемуся в сайтостроении человеку.
  5. WYSIWYG Web Builder. Программа выдаёт нужный код автоматически, так что тут его писать тоже нет нужды.
  6. Axure RP Pro. Работать с программой удобно, так как действия наглядны, проходить специальное обучение не требуется.

Работать с этими программами и создавать уникальный дизайн просто: надо взять изображение, перетянуть в нужное место, добавить кнопки и посадочная страница практически готова.

Сервис WordPress для создания страницы захвата своими руками

Часто продающая страница делается на WordPress. Особенности плагина для подобной CMS:

  • Настройки на русском языке.
  • В интернете есть курсы видео, в которых содержится пошаговая инструкция. Такие курсы помогут быстро пройти обучение.
  • Много готовых кнопок (соцсети, отзывы, разделители, вставки контента, «Заказать», «Купить»).
  • Можно производить сплит-тестирования.
  • Доступный интерфейс.
Читайте так же:  Абсолютный показатель финансовой устойчивости

Посадочная страница на WordPress позволяет быстро и недорого обеспечить поток клиентов. Существует девять модулей для разработки страниц захвата на движке WordPress:

С помощью этого плагина написать одностраничник под силу человеку не знакомому с главными html-тегами. Редактор работает без кодирования, нужно только перетянуть элементы куда требуется, создав при этом неповторимый дизайн.

  1. Thrive Landing Page WordPress.

В каталоге есть более 122 шаблонов с высокой конверсией, необходимо лишь выбрать подходящий. Инструмент позволяет писать лендинги, у которых будет уникальный дизайн благодаря имеющейся функции перетаскивания элементов. Адаптированный лендинг генерируется автоматически и одинаково хорошо функционирует на различных типах устройств.

Гарантированно высокая конверсия, так как все шестьдесят шаблонов уже опробованы. Основное здесь – правильно оформить лэндинг. Настройка оформления производится своими руками. Возможность самостоятельной настройки делает одностраничник пригодным для длительного использования.

Отличный выход из положения для компаний с небольшим бюджетом, так как платить за его использование не надо. Любое изменение продающей страницы можно проверить с помощью статистики, что позволяет создать одностраничник с максимально высокой конверсией.

Позволяет быстро написать одностраничный сайт, у которого будет адаптированный под компьютеры и мобильные устройства дизайн.

Посредством этого инструмента можно в считаные минуты сделать одностраничник в WordPress автоматически настроенный под поисковик. При внесении изменений на странице результаты видны сразу.

  1. LeadPages.
  2. Ultimate Landing Page.

Плагин позволяет создать продающую страницу с нуля или с использованием шаблона. Предоставленные шаблоны бесплатные, их можно редактировать.

Слабее, чем предыдущие, но с его помощью можно создать посадочную страницу с ключевыми составляющими.

Плагины на WordPress позволяют создать одностраничник за 1 вечер с нуля, но не все из них распространяются бесплатно.

Платные инструменты имеют большее количество функций, поэтому их целесообразно применять, если необходимо реализовывать продукт. Для тестирования спроса на услугу или товар подойдут бесплатные сервисы: WordPress Landing Pages или Ultimate Landing Page.

Программы Adobe Muse, Microsoft Expression Studio, Serif WebPlus, WebSite X5, WYSIWYG Web Builder, Axure RP Pro позволяют самостоятельно создать лэндинг, писать при этом коды и знать язык программирования не надо.

Инструменты для измерения эффективности посадочной страницы Landing page

автор Станислав Цыс

руководитель компании Uni Consulting

Создание посадочной страницы правильно!

Создание посадочных страниц довольно трудоёмкий процесс. Здесь есть: иследования на серьёзном уровне, продающий текст, яркий дизайн, качественная вёрстка и многое другое.

В этой статье, хочу поговорить не о создании посадочной страницы landing page,а о том, что делать когда она у Вас уже есть, но почему то нет продаж. Как анализировать данные статистики и как, исходя из этого, менять Вашу страницу.

Начнём с начала.

1. Прежде чем, что то анализировать, Вам нужно подключить системы аналитики. На данный момент есть две самых мощных системы Google analytics и Яндекс метрика.
2. Любые изменения мы делаем на трафике
3. Советую почитать доп. материал «Как измерить эффективность landing page или главный показатель»?

Давайте пройдёмся по основным показателям, на которые стоит обращать внимание при анализе посадочной страницы:

• Конверсия
• Процент отказа

• Среднее время пребывания на лендинг пейдж

Есть вещи которые невозможно измерить, но их можно посмотреть, это:

  • Карта кликов на сайте (тепловая карта)
  • Веб-визор

Посадочная страница landing page и её трансформация

Теперь предлагаю поговорить, о каждом из пунктов.
Конверсия – она в первую очередь показывает эффективность всего лендинг пейдж. Важная подсказка, следите с каких форм захвата, Вам приходит больше всего заявок.

Например: у Вас на посадочной странице есть 3 разных формы захвата, 1) Оставьте заявку на консультацию, 2)Заявка на просчёт сметы, 3) Скачать полный прайс.

Конверсия может быть разной в каждой из форм. В течении 14 дней, через первую форму вы получили 10 заявок, через вторую 17, а через третью 2 заявки. Таким образом, Вы чётко понимаете, какой крючок работает лучше, а что стоит убрать или заменить.

Процент отказа на лендинг пейдж – он позволяет понять, эффективность первого разворота экрана, что клиент видит, попадая первый раз к вам на сайт. Меняя подложку на первом развороте или заголовок, процент отказа, так же будет меняться.

Среднее время пребывания на лендинг пейдж — создание посадочных страниц, процесс трудоёмкий и страница кроме продажи, должна ещё и увлекать. Среднее время пребывание на странице, помогает понять правильность поставленных блоков/разворотов на посадочной странице. Меняя развороты, Вы удивитесь, как время увеличивается.

Важно понимать. Если среднее время пребывание на вашем сайте 20 или 30 сек. Но конверсия например 20% и в вашей нише это супер, то не нужно париться и менять блоки, что бы увлечь посетителя, ведь помните о главной цели лендинг пейдж – это получить «лид»…

Кол-во посещений – этот показатель больше относится к качеству Вашей рекламы, его стоит учитывать при анализе всего остального, здесь принцип такой, чем больше человек заходит на вашу посадочную страницу, тем репрезентативнее (точнее) статистика по конверсиям и т.д.

Карта кликов на сайте — позволяет увидеть, так называемые мёртвые места. Скриншоты ниже, тому доказательства.

Что с этим делать? Менять конечно же. Находите мёртвые места и меняйте в них цвет, расположение элементов, что угодно.

Вебвизор — с моей точки зрения один из самых мощных инструментов для анализа посадочных страниц. Не буду многословен, покажу видео:

Выводы: Каждый из показателей, по-своему важен и не стоит пренебрегать ими. Так же,анализ стоит производить в совокупности со всеми данными,а не только зная конверсию или % отказа.

Читайте так же:  Вынуждены постоянно улыбаться на работе эксперты уверены, что такие люди чаще спиваются

Вывод один, анализ – изменения – тест –анализ и так по кругу.

Как сделать Landing Page? Рассматриваем основные способы

Здравствуйте, уважаемые читатели!

В последнее время многие предприниматели приходят к тому, что создают для рекламы своих товаров и услуг посадочные страницы. Landing Page, как их ещё называют, являются одним из наиболее эффективных инструментов по привлечению клиентов для бизнеса. Об этом говорят отзывы тех, кто уже давно активно использует лендинги.

О том, что можно продавать через них, подробнее написано ЗДЕСЬ.

Если вы пришли к пониманию того, что посадочная страница вам жизненно необходима, то у вас наверняка возникает вопрос, как сделать Landing Page. Есть несколько вариантов, и нужно рассмотреть плюсы и минусы каждого из них.

Как сделать лендинг?

Любая посадочная страница может быть как эффективной, так и неэффективной. И зависит это от множества факторов:

  • Дизайн.
  • Уникальное торговое предложение.
  • Грамотное описание выгод и преимуществ.
  • Использование продающих триггеров и интересных заголовков.

Нужно сразу понять: чтобы сделать landing с высокой конверсией, надо ответственно подойти к реализации каждого из вышеперечисленных пунктов. В режиме жёсткой экономии сделать это качественно не получится. Поэтому эффективность лендинга во-многом зависит от того, готовы ли вы вкладываться в:

  • составление продающей структуры страницы,
  • уникальный привлекательный дизайн,
  • написание продающих текстов.

Сэкономить на разработке лендинга можно, но его конверсия в этом случае будет ниже. Поэтому прежде чем выбирать способ создания landing page, подумайте, готовы ли вы жертвовать хорошими продажами ради сиюминутной экономии.

Landing Page на шаблоне

Это, пожалуй, самый оптимальный вариант для тех, кто ищет золотую середину соотношения цена/качество. Вы просто выбираете один из готовых шаблонов, и на его основе делаете лендинг. Если вы обращаетесь в студию, то, по сути, вам не нужно платить за дизайн – вы платите только за вёрстку, тем самым уменьшая затраты.

Однако здесь есть несколько нюансов, с которыми вам, скорее всего, придётся столкнуться.

  • Более-менее хорошие шаблоны landing page, как правило, платные. Хотя их стоимость гораздо ниже стоимости отрисовки индивидуального дизайна.
  • Очень сложно найти шаблон конкретно под какой-то бизнес. Дело в том, что большинство шаблонов не привязаны к какой-либо тематике. Под них придётся подстраиваться.
  • С шаблонами вам не удастся реализовать свои творческие идеи – вы намертво привязаны к тому дизайну и той структуре, которые вам предлагаются. Если вы захотите сделать изменения в дизайне, то вам придётся обращаться к дизайнеру, чтобы он предоставил вам отдельно отрисованные иконки, кнопки и картинки. А это дополнительные затраты.

Вывод: сделать Landing Page на шаблоне можно, но результат может вас не порадовать. Как в плане дизайна и структуры, так и в плане конверсии.

Landing Page с индивидуальным дизайном

Затраты на такой лендинг будут немного больше, но зато вы получите массу плюсов:

  • Продающая структура лендинга будет разрабатываться с нуля, а это значит, что будут учтены все особенности вашего бизнеса. Не нужно загонять себя в рамки и шаблоны – можно реализовать любую идею.
  • Индивидуальный дизайн будет разработан в соответствии с фирменными цветами либо вашими личными пожеланиями. Посадочная страница будет не просто выглядеть красиво и привлекательно – на ней будут задерживаться посетители.

Вывод: при создании лендинга с нуля, тщательном продумывании его структуры и дизайна, вы получите более эффективный инструмент, отличающийся высокой конверсией и приводящий больше клиентов.

Нужно также сказать о том, что на Landing Page часто устанавливают систему управления контентом (например, CMS WordPress). Делается это для того, чтобы владельцу сайта в дальнейшем было проще самому изменять какую-то информацию: номер телефона, адрес электронной почты, заголовки, тексты, описания скидок и выгодных предложений и т.д.

Установка CMS увеличивает стоимость лендинга. Однако без системы управления в дальнейшем возникнут трудности. Чтобы сделать незначительные правки в тексте, придётся снова обращаться к верстальщику, чтобы он правил код. А это – дополнительные расходы. В связи с этим Landing Page на CMS выглядят более предпочтительными (подробнее об этом читайте ЗДЕСЬ).

Принимая решение о том, каким образом делать лендинг пейдж, взвесьте все ЗА и ПРОТИВ и выберите подходящий способ:

  • Самостоятельно купить шаблон, настроить его и запустить в Интернете.
  • Выбрать шаблон и обратиться к специалистам для его вёрстки и настройки.
  • Заказать Landing page под ключ с индивидуальным дизайном.
Видео (кликните для воспроизведения).

Выбор за вами! Приглашаем вас ознакомиться с нашим портфолио, где вы увидите примеры посадочных страниц, которые уже были сделаны. Над каждым проектом велась индивидуальная работа. Как вы можете заметить, проекты относятся к совершенно различным сферам бизнеса. Есть все основания полагать, что Landing Page подойдёт и вам.

Источники


  1. Профессиональная этика и служебный этикет. Учебник. — М.: Юнити-Дана, Закон и право, 2014. — 560 c.

  2. Теория государства и права в вопросах и ответах:Учебно-методическое пособие. -5-е изд. исп. — Москва: ИЛ, 2015. — 725 c.

  3. Мельник, В. В. Искусство речи в суде присяжных. Учебно-практическое пособие / В.В. Мельник, И.Л. Трунов. — М.: Юрайт, 2015. — 672 c.
  4. Кабинет информатики. Методическое пособие / И.В. Роберт и др. — М.: Бином. Лаборатория знаний, 2016. — 126 c.
Посадочная страница (landing page). как сделать идеальную landing page
Оценка 5 проголосовавших: 1

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here