История успеха компании mars

Сегодня предлагаем обсудить важные аспекты на тему: "История успеха компании mars" с профессиональной точки зрения и понятным языком. Если в процессе прочтения возникнут вопросы, то дочитайте до конца, а если не найдете ответа, то всегда можно обратиться к нашему дежурному юристу.

Франклин Марс – основатель крупнейшего в мире семейного бизнеса

Компания Mars владеет, пожалуй, самым большим количеством брендов, хорошо знакомых простому обывателю. Она выпускает шоколадки Mars, Snickers, Bounty, Twix и Milky Way, жевательную резинку Wrigley, Orbit и Juicy Fruit, конфеты M&M’s, Skittles и Rondo, корма для животных Whiskas, Pedigree, Kitekat и Royal Canin и многое другое. Удивительно, что просуществовавшая более 100 лет и вышедшая в мировые лидеры сразу в нескольких областях корпорация продолжает оставаться семейным предприятием. Основал его ставший предпринимателем кондитер Франклин Кларенс Марс, которому и посвящен этот материал.

Ранние годы

Франклин Кларенс Марс родился в городе Ньюпорт (штат Миннесота) 24 сентября 1883 года. Семья мальчика была небогатой, поэтому ему достаточно рано пришлось начать работать. В детстве Франклин переболел полиомиелитом, из-за чего не мог передвигаться без костылей и не посещал школу. Во время долгого лечения он помогал маме, делавшей дома сладости на продажу. В тот момент Франклин понял, что он посвятит свою жизнь именно кондитерскому делу.

Начало бизнеса

В 19 лет повзрослевший Франклин Марс находит работу, связанную, конечно же, с торговлей сладостями. Живет он, как и его родители, небогато, хотя и может позволить себе иметь дом и жениться. Его жену звали Этель, в будущем она стала главным партнером Франклина по бизнесу.

В 28-летнем возрасте Марс решает уйти с работы и открыть собственное дело. Вдвоем с женой они начинают продавать домашние сладости прямо из окна своей кухни. Дело оказалось выгодным, и в 1911 году супруги создали компанию Mar-O-Bar, которая вскоре была переименована в Mars Candy Factory. Ее нехитрый ассортимент составляли в основном конфеты с разными видами начинок. Из небольшого производства появилась первая фабрика в пригороде Чикаго со 125 работниками.

Франклин Кларенс Марс

Второе поколение

В 1904 году у Франклина рождается сын Форрест, косвенно поучаствовавший в создании шоколадного батончика, придуманного именно Марсом-старшим. Однажды Фрэнк взял сына с собой в магазин, и тот попросил купить шоколада. В те времена шоколад был исключительно развесным. Это создавало определенные неудобства. Например, в жаркую погоду практически не было шансов поесть шоколада и не испачкаться.

Франклину, оттиравшему руки и лицо Форреста от растаявшего лакомства, пришла идея о выпуске небольших шоколадных ломтиков, завернутых в фольгу. Жене замысел тоже понравился, поэтому он был реализован.

В 1920 году Франклин переезжает в Миннеаполис, где его ноу-хау с завернутым в фольгу шоколадом эволюционирует в первый бестселлер марки – батончик Milky Way. Новинка быстро стала лидером на своем рынке, и компания начала стремительно расширяться. Работа шла, в том числе, над созданием новых товаров, среди которых оказались известный всем Snickers, Mars Almond с миндалем и Musketeers.

В 1928 году Форрест Марс заканчивает Йельский университет и уезжает в Великобританию продолжать отцовское дело. Там он покупает здание и оборудование, нанимает сотрудников и запускает производство. Именно на этой фабрике появляется другой легендарный батончик – Mars. В партнерстве с Уильямом Марри Форрест Марс открывает компанию M&M’s, выпускающую одноименные конфеты.

В какой-то момент Марс-младший решает, что для бизнеса будет полезно не только расширять ассортимент сладостей, но и обратить внимание на совершенно иные продукты. Он покупает компанию Unkle Ben’s, лидировавшую тогда в сфере производства риса быстрого приготовления. Когда в США заканчивается Великая депрессия и у людей появляются деньги на то, чтобы покупать специальные корма для домашних животных, Марс начинает играть и на этом рынке.

Форрест Марс

Шоколад и скачки

В конце 1920-х годов Франклин Марс, выстроивший отлично работающий «шоколадный бизнес», увлекается неожиданным хобби – разведением скаковых лошадей. Он скупает несколько ферм в городке Пьюласки, штат Теннесси, и возводит на этой земле огромное поместье под названием Milky Way Farms. В распоряжении Франклина появляется около 30 конюшен, площадка для демонстрации лошадей и трек для скачек.

Скакуны Марса-старшего действительно начали побеждать на престижных скачках по всей стране, но он до этого момента не дожил. Франклин умер в 1934 году от почечной и сердечной недостаточности. В конце жизни основатель кондитерской империи часто находился в поместье, поэтому и похоронили его именно там. Однако через несколько лет вторая жена Марса-старшего, которую тоже звали Этель, перенесла его прах на большое частное Лейквудское кладбище рядом с Миннеаполисом. Там для Франклина Марса был построен частный мавзолей.

Milky Way Farms сегодня находится в руках другого владельца, который старается содержать его в оригинальном виде.

Семейное дело

Форрест Марс в 1964 году объединил свой и отцовский бизнес, в результате чего появилась компания M&M/Mars. Корпорация поражала масштабами своего производства и бурно росла под управлением сына основателя. В 1995 году Форрест Марс передал управление компанией своим сыновьям Джону и Форресту Марсу-младшему. Он поставил им единственное условие – до его смерти компанию нельзя продавать сторонним людям. Сыновья воли отца не нарушили. Только после его кончины в 1999 году они разместили на фондовой бирже небольшую часть акций. Однако это не помешало семье сохранить контроль над бизнесом.

Форрест Марс-младший в 2012 году в составленном Bloomberg списке богатейших людей планеты занял 31 позицию – его состояние тогда оценивалось в 20,1 миллиарда $. Он умер в 2016 году в возрасте 84 лет. В том же году Mars Inc. признали крупнейшей в мире частной компанией, принадлежащей членам одной семьи.

Сегодня руководит корпорацией дочь Форреста Марса-младшего и правнучка основателя Виктория Марс.

Форрест Марс младший

История Компании Марс

Автор: Tyorkin · Опубликовано Февраль 28, 2014 · Обновлено Декабрь 14, 2017

Компания Марс – это всемирно известный мировой производитель таких брендовых продуктов как конфеты и шоколад SNICKERS®, M&M’s®, MILKY WAY® и MALTESERS®. Другими не менее известными брендами данной компании являются WHISKAS®, Pedigree и UNCLE BEN’S®. И хотя сегодня большинство товаров реализуются на территории Великобритании, компания была основа в США.

Франклин Кларен Марс родился в штате Миннесота в 1884 году. Будучи еще ребенком, он не мог двигаться из-за своей страшной болезни – полиомиелита. Большую часть своего времени он проводил дома, наблюдая, за тем как мама делает шоколадные сладости на дому. В возрасте 19 лет Франклин уже открыл свой бизнес и женился на Этель Г. Киссэк. В будущем у них родился сын, Форрест Эдвард Марс. Но, к сожалению, ни бизнес, ни брак не окажутся успешными для Франклина.

В 1910 году Франклин женился во второй раз на Этель В. Хили. А в следующем году, семья занялась производством сливочного крема для конфет, что впоследствии, переросло в их первую шоколадную фабрику, расположенную в городе Такома, штат Вашингтон. В штате компании работало 125 человек, а конфеты и шоколад продавались во всех магазинах на берегу Тихого океана по цене от 5 до 10 центов. Но так как в то время еще не было холодильников, конфеты должны были быть изготовлены и доставлены в один тот же день.

Читайте так же:  Как отказаться от наследства в пользу другого наследника юрист по наследству

В 1920 году, компания переехала на новую фабрику в город Миннеаполис, где стала называться “Нуга Хаус”. Вскоре, после переезда компания изменила свое название на MAR-O-BAR. И хотя в действительности сама компания MAR-O-BAR, никак не могла переехать на новое место, это не помешало успеху нового брендового продукта под названием MILKY WAY® в 1923 году. При помощи новой техники добавления солодового молока в шоколад, годовые продажи компании Марс увеличились со $100,000 до $793,000. Компании также пришлось нанять штат работников уже на полный рабочий день.

Отказавшись от названия MAR-O-BAR, во второй раз компания Марс переехала в Чикаго. Железнодорожные пути города Чикаго позволили сделать продукты компании доступными и в других городах, включая их новый шоколадный батончик SNICKERS®. Позже сын Франклина Форрест Марс, решил воссоединиться с семьей и семейным бизнесом. В 1930 году Франклин дал Форресту рецепт MILKY WAY® и $50,000, для того, чтобы тот, начал собственное производство сладостей, так как, к сожалению, в тот период, отец и сын не могли найти общий язык. Впоследствии, Форест посвятил себя международной торговле, основав компанию под названием Mars Limited, в городе Слау, Великобритания. Имея всего $50,000,он купил оборудование, арендовал маленькую фабрику и нанял всего 4-х работников для своего производства. Но успех сопутствовал семьи Марс и вскоре рецепт MILKY WAY®, также как и MARS® пришелся по вкусу европейцам, что означало успех и на международном рынке сладостей. В 1934 году после того, как Франклин Марс скончался, его сын Форрест, возглавил две компании международного класса, расположенные в Америке и Великобритании.

В 1940 году появился еще один брендовый продукт от компании Марс, под названием M&M’s®. Объединив производство с компанией партнером Hershey Corporation (80/20), Форрест основал компанию под названием M&M Limited, которая в дальнейшем стала называться Конфеты M&M’s. Название M&M® происходит от двух фамилий Фореста Марса и Брюса Мюррей. Брюс был сыном основателя компании Hershey Corporation, Уильяма Мюррей, впоследствии он поделился с Форрестом секретами производства шоколада, сахара, а также некоторыми другими технологиями. Первые конфеты M&M® были изготовлены в 1914 году и упакованы в бумагу, чтобы предотвратить таяние шоколада в теплую погоду. Изначально, конфеты были коричневого, желтого, оранжевого, красного, зеленого и фиолетового цвета.

Конфеты M&M’s® стали особенно популярны среди солдат, так как не таяли в жару. Во времена Второй Мировой Войны, они даже были добавлены в рацион солдат. В 1945 году компанией Марс был представлен новый слоган “Молочный шоколад тает во рту, а не в руках”. Вскоре, компания Марс даже стала печатать маленькую букву “м” на каждой конфете, для того, чтобы отличаться от мошенников. Главные герои конфет M&M® дебютировали в том же году, а для того, чтобы отпраздновать релиз продаж голубых конфет, на небоскребе Эмпайр-стейт-билдинг зажегся голубой свет. В 2000 году конфеты M&M’s были официально названы “Конфетами Нового Тысячелетия”, поскольку их числовым обозначением было ММ 2000.

Компания Марс основательно занялась кулинарией в 1940 году, когда представила множество рецептов приготовления риса, а также новую технологию под названием пропаривание. Рис, приготовленный по рецепту семьи Марс, был основным блюдом солдат в армии США во Второй Мировой Войне, а после войны, компания уже стала называться UNCLE BEN’S® Inc. Рис Uncle Ben стал хитом продаж в США в те годы, но даже сейчас он остается весьма популярным во всем мире.

В 1969 году Форрест Марс вышел на пенсию, оставив бизнес своим сыновьям, Форресту Марс младшему, Джону Марс и Жаклин Марс. Форест Марс скончался в 1999 году в возрасте 96 лет. В последнее время семья Марс попробовала себя также и на рынке зоотоваров, продавая такие товары как корм для животных Royal Canin Petfoods и NUTRO®. Фабрики компании Марс славятся еще и тем, что считаются безупречно чистыми со стороны санитарно-гигиенических норм. В 2005 году компания Марс занялась поставками автоматов для продажи закусок и напитков в Великобританию, Францию и Германию.

Деловые Отношения Компании Марс

Марс – это частная компания, которая редко общается с прессой и средствами массовой информации. Это компания из тех, кто предпочитает, чтобы люди говорили про их продукцию, скорее, чем про их семью. Секрет успеха этой компании просто легендарный, поэтому вокруг их семьи часто ходят слухи, обсуждаются кулинарные способности, а также многие другие факторы, сопутствующие успеху компании. Стоит заметить, что структура бизнеса семьи Марс весьма оригинальна, так как у компании нет офисов для главных руководителей, также как и нет специальных парковочных мест, предназначенных для них. Для компании не имеет значения должность, все работники компании просто собираются вместе, садятся за один стол и договариваются о том, как можно улучшить производство.
Основа управления компанией Марс состоит из 5 правил:

• Качество: «Клиент – это наш босс, качество – это наша работа, а соотношение цена-качество – это наша цель»

• Ответственность: » Будучи людьми, мы требуем полной ответственности от себя; будучи партнерами, мы поддерживаем ответственность других»

• Взаимность: «Взаимная выгода это общая выгода, а общая выгода всегда долговечна»

• Эффективность: «Мы используем все ресурсы, ничего не экономим и делаем только, что умеем делать хорошо»

• Свобода: Нам нужна свобода, чтобы видеть свое будущее; нам нужна прибыль, чтобы оставаться свободными»
Хотя компания Марс остается семейным бизнесом, ее продажи постоянно растут, а в штате сотрудников насчитывается уже более 40000 сотрудников. При помощи правильного маркетингового плана, новых инновационных продуктов и партнерства с другими компаниями, Марс стал промышленным гигантом. Заработав более 20 миллиардов долларов на продажах товаров по всему миру только в 2006 году, компания Марс будет продолжать расти и процветать долгие годы.

История успеха компании Марс

Путь компании Mars к успеху на мировом рынке начался с одного мальчика, который в детстве заболел полиомиелитом. Написанная в 1964 году английским писателем Роальдом Далем сказка «Чарли и шоколадная фабрика» выдержала несколько изданий и две прекрасных экранизации. Она повествует о богатом кондитере Вилли Вонке, на фабрике которого можно увидеть такие чудеса, как река из шоколада, вечные леденцы и вечно счастливые карлики–умпалумпы. Но настоящий кондитерский бизнес не столь похож на сказку: в нём бывают потери, кризисы, жёсткие условия рынка и катастрофическая нехватка умпалумпов.

История кондитерского гиганта Mars началась в американском городке Ньюпорте, штат Миннесота, где 23 сентября родился Франклин Кларенс Марс. Франклин был сыном мельника, переехавшего в Миннесоту из Пенсильвании вместе со своей женой Альвой за несколько месяцев до рождения сына. Когда Фрэнк был ребёнком, он переболел полиомиелитом, из–за чего остался инвалидом на всю жизнь. После своей болезни он много времени проводил дома, наблюдая, как мать готовит печенье и шоколад на продажу. Ему так понравилось кондитерское дело, что он сам начал торговать сладостями ещё в юности, а в студенческие годы стал придумывать собственные рецепты для конфет.

К тому времени, когда он получил высшее образование, он уже смог добиться определённых успехов в оптовой торговле кондитерскими изделиями. В 1902 году он женился на школьной учительнице Этель Киссак, и спустя год у них родился сын Форест. Примерно в то же время кондитерская отрасль в регионе оказалась перенасыщена.

Читайте так же:  Пять технических инструментов, которые превратят ваш блог в успешный бизнес

В 1900 году компания Херши впервые в США представила первую массово производимую шоколадную плитку. Вслед за этим возникло ещё несколько линий производства сладостей. Конкуренция была жестокой, особенно в районе Миннеаполиса. Именно в Миннесоте в это время начинали свою работу такие известные в США и по сей день бренды, как Pearson’s, Chick–O–Stick, Cherry Hump и другие.

Разумеется, в таких условиях торговля Фрэнка Марса стала терпеть убытки. Солью на рану оказался развод с женой в 1910 – она заявила, что муж больше не может её обеспечивать. Она отсудила у Франклина сына и отправила его жить к своим родителям в Саскачеван, Канада. Такое расставание не прибавило Франклину оптимизма относительно дальнейшего общения с сыном. Они расстались на долгие годы, и их общение с тех пор было довольно натянутым.

Но Фрэнка Марса не остановили жизненные и семейные неурядицы. Вскоре он снова женился. Вторую его жену тоже звали Этель. Молодожёны переехали в город Сиэтл, штат Вашингтон, и начали кондитерский бизнес снова. Однако в Сиэтле его снова ждал крах. Он погряз в долгах и лишился значительной части своего имущества. После этого Фрэнк и Этель вернулись обратно в Миннесоту, имея всего 400 долларов, но они не унывали. Франклин снова открыл магазин, изготавливая сладости по собственным рецептам, которые продавала Этель.

Именно в этот период предприимчивый кулинар изобрёл новый шоколадный батончик, в состав которого входили шоколад, орехи и карамель. Фрэнку и Этель было очень трудно, но они вскоре начали получать достойную прибыль, после чего их бизнес пошёл в рост. После многих лет бесплодных попыток мистер Марс, наконец, добился успеха на поприще кулинарии. Семейство даже смогло купить дом, стать популярными поставщиками сладостей и утвердиться в своей нише.

Переломный момент произошёл после создания батончика Milky Way. Примерно в это время сын Франклина Марса Форест открыл собственное предприятие. К тому моменту он успел отучиться в колледже Беркли и в Йельском университете, после чего стал коммивояжёром, торгуя сигаретами Camel. Существует легенда, что однажды, развешивая объявления в Чикаго, Форест немного переусердствовал и был арестован. Его выкупил отец, с которым Форест давно не виделся. Потом на глаза Форесту попался молочный коктейль, и он высказал идею поместить молочный напиток в шоколадный батончик. Эта идея понравилась Франклину.

Нуга была изобретена в XV столетии в Италии, но вариант этой сладости, использовавший вместо мёда использовался шоколадный сироп, смешанный с яичными белками, появилась в XX веке в США, а точнее – в Миннеаполисе, штат Миннесота. Этот вариант нуги (он стал называться миннеаполисской нугой) сделала компания Pendegast Candy. В 1920 году Фрэнк Марс стал использовать эту нугу в своих сладостях. Некоторое время его предприятие даже называлось The Nuga House. В 1923 году он запустил в производство шоколадный батончик, в котором нуга была покрыта карамелью. Он решил назвать это лакомство Milky Way (в переводе на русский – «Млечный путь»).

Как открыть бизнес с нуля

[3]

После запуска батончика в производство продажи компании взлетели вдесятеро, достигнув отметки 800 000 долларов (по нынешним меркам это примерно 11 000 000 долларов США). Позже Форест вспоминал, что батончик раскупали безо всякой рекламы. Компания перенесла свою штаб–квартиру в пригород Чикаго и значительно расширила производство. В 1928 году, всего через пять лет после запуска Milky Way в производство, прибыль компании составляла 20 000 000 долларов (что примерно соответствует 203 000 000 сегодня).

В 1930 году компания представила батончик Snickers, названный так в честь любимой лошади Фрэнка. Бывший бедный кулинар стал сказочно богат. Он покупал роскошные дома и дорогие автомобили, а его жена приобрела себе ферму по разведению лошадей. Фореста, однако, не устраивало подобное положение дел. Он хотел сократить расходы компании и пустить излишек денег на дальнейшее развитие. С этой целью он убеждал отца передать ему треть компании и позволить открыть филиал в Канаде. Фрэнк, однако, был непреклонен. Форест Марс позднее вспоминал: «Я сказал своему отцу, что он может засунуть свой бизнес себе в зад. Я сказал, если он не собирается дать мне треть компании тотчас же, я уйду».

На видео: Стартап с нуля в кондитерском деле

В итоге Франклин Марс дал сыну 50 000 долларов и права на выпуск батончика Milky Way, просто чтобы тот отвязался от него. Форест уехал с этими деньгами в Европу, где некоторое время работал в швейцарской фирме Nestle. Там он научился делать качественные сладости на европейский манер. Он изменил рецепт Milky Way, сделав батончик слаще, и назвал его The Mars Bar. В Европе эта сладость продавалась даже лучше, чем Milky Way, что позволило Форесту Марсу получить свой собственный значительный капитал.

В 1944 году Франклин Марс скончался в возрасте 50 лет. Его вдове перешли права на компанию, но руководить ей стал сводный брат Франклина. Когда, спустя год, Этель умерла, во владение вступил предприимчивый сын Франклина Форест Марс. Первым же нововведением, которое провёл Форест Марс, стало полномасштабное расширение бизнеса и освоение новых направлений деятельности. Сотрудничая с европейскими производителями корма для домашних животных, он разработал кошачий корм Whiscas. Он также открыл линию по производству риса быстрого приготовления, который позднее стал известен как Uncle Ben’s.

Форест был не только блестящим бизнесменом, но и довольно суровым, требовательным человеком, настоящим перфекционистом. Известно, что он в гневе выбрасывал в окно шоколадки, которые не соответствовали его требованиям к качеству. Он удивительно быстро превратил региональную кулинарную компанию в мирового гиганта пищевой промышленности. Сегодня плоды его трудов пожинают его трое детей: Джон, Форест младший и Жаклин. Они входят в список самых богатых людей мира, имея по трети компании. Иными словами, на каждого из троих примерно 75 000 сотрудников и производства стоимостью около 70 миллиардов долларов. На сегодняшний день Mars – это шестая по величине в мире частная компания.

На видео: Кондитерский инвентарь, оборудование

Интересный факт напоследок.

В 1941 году Форест Марс, сын Франклина Марса, и Брюс Мьюрри, сын знаменитого президента компании Херши Уильяма Мьюрри, заключили договор о совместном производстве шоколадных конфет в твёрдой оболочке. Марсу нужен был шоколад от Херши, потому что подозревал, что в связи с войной вскоре начнётся нехватка шоколада, и его прогноз подтвердился. Брюс Мьюрри по договору получал 20% доходов от продаж этой сладости, которая впоследствии стала известной как M’n’M’s. Позднее Марс выкупил эти 20%, но сохранил название этих сладостей, изначально бывшее сокращением от Mars and Murrie’s.

Идея этой конфеты пришла в голову Форесту Марсу ещё в 1930–х, когда он жил в Испании. Тогда он увидел у испанских солдат шоколадные драже, покрытые твёрдой темперированной шоколадной массой. Это позволяло конфетам не таять во время военных походов, благодаря чему их включали в солдатские рационы. Поэтому продажа M’n’M’s во время Второй мировой войны стремительно взлетела – эту сладость закупали американские вооружённые силы и включали в армейский рацион.

Читайте так же:  Как дуэйну скале джонсону удалось заработать состояние в 165 миллионов долларов

История компании Mars, или Как образовалась империя сладостей

Видео (кликните для воспроизведения).

Mars – история самой крупной частной компании. Компания Mars – одна из самых загадочных на американском рынке. Она одна из немногих частных компаний, в которых ключевые роли принадлежат членам семьи.

Доходы Mars исчисляются миллиардами долларов, ей принадлежит более 10-ти брендов, вокруг каждого из них можно легко построить отдельный бизнес. Mars изначально была и остается частной компанией. Ее владельцы никогда не стремились к шумихе вокруг своих имен, и не изъявляли желания покрасоваться на обложке Forbes. Это, в свою очередь, породило немало слухов о компании.

Некоторые утверждают, что владелец и руководитель компании Форрест Марс каждый рабочий день начинал с обхода производства, и самолично пробовал образцы продукции, включая корм для животных! Давайте немного приоткроем завесу таинственности над этой компанией, и познакомимся с ее основателями поближе.

Как все начиналось

История компании Mars уходит своими корнями в XIX век. Будущий основатель «сладкого гиганта» Франклин (Фрэнк) Клеренс Марс родился в 1883 году. Семья, в которой рос Фрэнк, была не из зажиточных, и ему пришлось начать работать в довольно раннем возрасте. В 19 лет он бойко торговал сладостями. Это был своеобразный «старт» Фрэнка в кондитерской индустрии. Мало-помалу Марс восходил по служебной лестнице, и начал довольно-таки неплохо зарабатывать.

[2]

Богатым назвать его было трудно, но у Фрэнка был свой дом, стабильный доход, и к 28 годам он женился на своей девушке Этель. К слову сказать, жена Франклина Марса стала и его первым партнером по бизнесу. Но не будем забегать вперед. Когда Марсу исполнилось 28, он решает «завязать» с работой, и начать свое собственное дело. Вдвоем с женой они начинают торговать сладостями. Первый «магазин» Марсов находился прямо в их доме, и торговля происходила через кухонное окно. Дело пошло, продажи постоянно росли, и супруги приняли решение основать свою компанию.

Они назвали ее Mar-o-Bar, произошло это в 1911 году. Так начала сбываться мечта Фрэнка о собственном бизнесе. Ассортимент товара состоял тогда в основном из конфет с разной начинкой. Ничего оригинального. Идея, в корне изменившая жизнь Фрэнка, и придавшая его бизнесу существенный «разгон», пришла к нему случайно. Шоколад в то время продавался исключительно на развес. Естественно, он быстро таял в руках, люди пачкались, это было неудобно и неприятно. Фрэнк подумал – а что, если продавать кусочки шоколада, завернутые в фольгу?

Так появился на свет батончик “Milky Way”. Буквально за несколько дней он стал своеобразным хитом среди сладостей. К началу 1925 года батончик “Milky Way” побивает все рекорды продаж в данном сегменте рынка. 20-е годы. Компания Mars открывает свою фабрику недалеко от Чикаго. Штат компании постоянно растет. Появляются новые продукты. Среди них – известный всему миру батончик Snickers.

В это время сын Фрэнка, Форрест, заканчивает Йельский университет. Получив диплом, он имеет твердые намерения войти в мир бизнеса. Форрест отправляется в Великобританию, где открывает свое дело. По одной из версий, причиной его отъезда из Штатов послужил раздор с отцом. Одно известно точно – Форрест «стартовал» в бизнесе на деньги отца. Кроме того, его компания получила право на производство и распространение шоколада Milky Way. Так что, даже если верить версии о ссоре Фрэнка и Форреста, определенные отношения они все же поддерживали.

В 1932 году, в городе Слоу, Форрест покупает небольшое помещение для производства. Кстати, именно на этой фабрике впоследствии появится еще один не менее известный продукт компании – батончик Mars.

Обзаведшись скромным штатом сотрудников, Форрест начал работать. Надо отметить тот факт, что Марс-младший не концентрировался исключительно на кондитерских изделиях, как его отец. Именно с его подачи ассортимент компании пополнился кормами для животных – Whiskas и Pedigree. Отцу Форреста принадлежала идея с батончиком Milky Way. Форрест не был бы истинным Марсом, если бы не придумал что-то свое, не менее грандиозное. Это ему удалось в полной мере – конфеты M&M – детище Форреста Марса.

Их сногсшибательный успех объяснялся очень просто – они были покрыты специальной оболочкой, и не таяли в руках. Эта особенность легла в основу рекламного слогана, который мы слышим и сегодня: «Тает во рту, а не в руках». Популярность конфет была настолько велика, что Форрест принял решение переименовать свою компанию в M&M Ltd. К сожалению, Фрэнк Марс уже не мог разделить с сыном его триумф – в 1934 году он умер от сердечной недостаточности.

Успешнейшей сделкой для компании M&M Ltd стала покупка предприятия Uncle Ben’s. Эта компания была лидером среди производителей риса быстрого приготовления. Располагая таким мощным ассортиментом, Форрест все чаще посматривал в сторону американского рынка. В 1964 году он объединяет свою компанию с компанией отца. Так появился гигант M&M / Mars. Что интересно, Форрест и слышать не хотел о выходе на биржу, и настаивал на том, что бизнес должен остаться в распоряжении семьи.

Особенности в управлении компанией

Форрест Марс не любил афишировать ни себя, ни свои доходы. Его не прельщали обложки популярных бизнес-журналов. Все свое время Форрест работал, засуча рукава, и ничто иное его не интересовало. Своей тогдашней структурой компания была очень похожа на современный Apple. О ней практически невозможно было получить какие-то сведения. Но некоторые методы, которые применялись Mars в отношении своих сотрудников, все же известны.

В первую очередь, это жесткий контроль за качеством продукции. Для сотрудников Форрест пытался создать самые лучшие условия работы, так как прекрасно понимал, что успех компании зависит от них. Это, правда, не мешало ему подвергать провинившихся работников жесточайшей критике, иногда переходя на личности. Еще один важный момент – в компании Mars отказались от кабинетов, и каких-либо перегородок, отделяющих работников друг от друга. Сделано это было для того, чтобы все сотрудники могли чувствовать себя одной командой.

На сегодняшний день такая организация рабочих мест тоже пользуется немалой популярностью в некоторых компаниях. Также необходимо отметить тот факт, что компания одной из первых обзавелась собственным центром обучения персонала.

Компания Марс сегодня

Гигант Mars так и остался частной компанией, возможно, самой крупной в мире. Ей управляют уже внуки Фрэнка – Жаклин, Форрест-младший и Джон. Компания прилагает большие усилия для того, чтобы ее продукция соответствовала современным требованиям.

Так, Mars отказалась от применения многих, потенциально вредных добавок, и существенно изменила состав почти всех своих продуктов. Например, одноименный батончик лишился искусственных ароматизаторов, и стал намного менее калорийным. Компания постоянно проводит акции с целью пропаганды здорового образа жизни, в частности, в Англии. Mars продолжает развиваться, дела у компании идут прекрасно, несмотря на кризис. И, судя по всему, мы так и не станем свидетелями выхода компании на IPO.

Женщина у руля. Королева сладостей Жаклин Марс

Женщина у руля. Королева сладостей Жаклин Марс

Женщины уже давно вошли в большой бизнес. Это неоспоримый факт, который в текущем году подтвердил новый рейтинг америнского «Forbes», посвященный самым богатых людям планеты. Среди 1426 бизнесменов-миллиардеров 138 женщин, которые самостоятельно или вместе с родственниками управляют большими или даже мировыми компаниями. Одной из таких бизнесвумен является Жаклин Марс.

Читайте так же:  Медицинские франшизы для малого бизнеса

Женщины уже давно вошли в большой бизнес. Это неоспоримый факт, который в текущем году подтвердил новый рейтинг америнского «Forbes», посвященный самым богатых людям планеты. Среди 1426 бизнесменов-миллиардеров 138 женщин, которые самостоятельно или вместе с родственниками управляют большими или даже мировыми компаниями. Одной из таких бизнесвумен является Жаклин Марс.

На сегодняшний день Жаклин Марс занимает 36 место в рейтинге богатейших людей планеты и 17 место в аналогичном рейтинге родных США. Ее состояние эксперты оценивают в $17 млрд. Источником доходов бизнесвумен является компания Mars Incorporated — именно тот самый всемирноизвестный производитель шоколадных батончников под торговой маркой «Mars» и прочих сладостей. В 1999 году Жаклин вместе с двумя братьями Джоном и Форрестом-младшим унаследовала Mars Inc от отца. С тех пор компания с каждым годом только наращивает обороты и объемы прибылей. Это свидетельствует о грамотном подходе и качественном менеджменте. Во многом подобные результаты – заслуга самой Жаклин, которая активно занимается разработкой планов внедрения продукции компании на еще неосвоенных рынках, принимает решения о необходимых инвестициях и расширениях. Приглашаем Вас поближе познакомиться с самой Жаклин Марс и историей маленького семейного предприятия, разросшегося до планетарных масштабов.

Удивительно, но при всем своем размахе и величине, компания «Mars» и ее собственники очень непубличны. Но некоторая информация, все-таки, имеется. Как мы уже говорили, «Mars» — яркий пример того, как может развиваться семейный бизнес. Компанию основал Фрэнк Марс вместе со своей женой Этель. С юных лет он продавал сладости, а потом задумался об изготовлении и реализации собственных. На кухне своего дома супруги Марс лепили конфеты с разными начинками, а потом продавали их всем желающим. Причем, их первый магазин находился все там же, в доме, а витриной служило обычное кухонное окно. Предприятие постепенно набирало обороты и процветало. Фрэнк Марс принял решение зарегистрировать свой бизнес — компания «Mars Candy» (по некоторым источника – «Mar-o-Bar») официально появилась в 1911 году. Спустя 12 лет Фрэнк вместе с сыном Форрестом разработал новинку в кондитерском мире – батончик Milky Way, ставший настоящим бестселлером и хитом продаж. Расширение ассортимента и популярность позволили компании перейти на следующий уровень развития и переехать в Чикаго (штат Илллинойс). К тому времени семейная фирма уже сменила название на Mars Inc.

Форрест Марс активно занимался развитием бизнеса, его мировым распространением и созданием собственной компании. В 1932 году он добился открытия отделения в Великобритании. Более того, под его влиянием в ассортименте «Mars» появилось новое ответвление – корма для животных «Whiskas» и «Pedigree». Форрест является автором конфет «M&M’s«, реклама которых и по сей день звучит практически со всех средств массовой информации. Еще одним достижением стала покупка «Uncle Ben’s», а в 1967 году – австралийской компании Masterfoods.

Новшества и модернизации в «Mars» касались не только выпускаемой продукции и контроля ее качества, но и внутреннего механизма работы. Сотрудники получали необходимые знания в собственном центре обучения, а рабочие места были лишены всяческих перегородок и прочих отделений. Таким образом, обеспечивалась сплоченность коллектива и развитие командного духа.

Сегодня компания «Mars» владеет большим портфелем брендов, многие из которых хорошо известные нашему потребителю: «M&M’s», «Mars», «Orbit», «Whiskas», «Juicy Fruit», «Spearmint», «Milky Way», «Doublemint» и другие. Кстати, возраст некоторых перечисленных брендов перевалил за 50 и 100 лет. По данным «Forbes» объем продаж компании составляет $33 млрд.

Жаклин Марс – бакалавр искусств и бизнеследи

Жаклин Марс 73 года, но отходить от дел и почивать на лаврах в ее планы не входит. Она занимается развитием семейной компании, благотворительностью и является попечителем Конной команды США.

Одна из самых богатых женщин Америки и всей планеты родилась 10 октября 1940 года в Иллинойсе. Она всегда была целеустремленной и привыкла добиваться всего сама. Хорошо окончив школу-интернат миссис Холл в Питтсфилде (штат Массачусетс), Жаклин сама поступила в колледж Брайана Мора и, окончив его, получила степень бакалавра в области науки и искусств. С 1973 года Жаклин Марс входит в совет директоров «Mars Inc».

Жаклин дважды была замужем и оба раза неудачно. От первого мужа Дэвида Баджера она родила троих детей. Второй брак с Хэнком Фогелем продлился 8 лет. К сожалению, это все, что известно о Жаклин. Говорят, она охотно соглашается на интервью, связанные с бизнес-тематикой и вопросами деятельности компании, но никогда и никого не посвящает в аспекты своей личной жизни.

С этого материала на UBR.UA стартует новый проект, посвященный историям успеха крупных зарубежных бизнесменов и бизнесвумен, управляющих большими корпорациями и занимающих первые строчки в рейтингах самых богатых и знаменитых. Надеемя, что эта информация будет полезна и познавательна, потому что у таких людей обязательно есть, что перенять и чему поучиться.

Хотите первыми получать важную и полезную информацию о ДЕНЬГАХ и БИЗНЕСЕ? Подписывайтесь на наши аккаунты в мессенджерах и соцсетях: Telegram, Twitter, YouTube, Facebook, Instagram.

История бренда: шоколадная империя Mars – из домашней кухни на мировой рынок

Редакция Zira.uz рассказывает об истории создания брендов, которые стали знамениты на весь мир. Сегодня рассказываем о производителе любимых сладостей – шоколадном гиганте Mars Inc.

Mars, Snickers, Milky Way, M&M’s, Twix, Bounty – это неполный список продукции, которую вот уже более 100 лет производит компания Mars Incorporated. Большую часть товаров и брендов этой торговой марки можно найти на полках всех магазинов Узбекистана. И несмотря на то, что эта корпорация является одной из самых закрытых и загадочных, мы все же попытались раскрыть историю этого бренда.

Семейный бизнес Марсов в кухонном окошке

Основатель корпорации Mars Франклин Марс родился в 1883 году в городке Хэнкок. В детстве, заболев полиомиелитом, он вынужден был обучаться на дому. Проводя много времени на кухне с мамой, он наблюдал за тем, как она готовила сладости, а она в свою очередь, учила его этому делу. Так маленький Франклин и определился с родом занятий.

[1]

В возрасте 19 лет Марс, продавая сладости в маленьком лотке, задумался о собственном бизнесе. В 1911 году, женившись во второй раз, Франклин Марс решает готовить и продавать сладости у себя дома. Таким образом домашняя кухня супругов становится первой торговой точкой будущей компании. Франклин ночами готовил дешевые конфеты с разнообразной начинкой, а его жена Этель утром продавала их через кухонное окошко.

Есть информация о том, что в самом начале Марсы терпели неудачи, причины которых до сих пор неизвестны. Но в 1920-х удача повернулась к ним лицом и Франклин Марс и его жена Этель переехали в Миннеаполис. Там они основали компанию Mar-o-Bar и начали выпускать конфеты с одноименным названием, а в 1923 году появился шоколадный батончик Milky Way.

На фото: Франклин и Этель Марсы, 1911 год
Читайте так же:  Особое производство в гражданском процессе. особое исполнительное производство

Батончик Milky Way и первый успех на рынке

Как гласит легенда о создании Milky Way, однажды Марс-старший гуляя со своим сыном Форрестом, купил ему шоколада. В то время он продавался на развес и таял в руках покупателей. Тогда Франклин решил, что будет делать шоколад в удобной фольгированной обертке.

Milky Way принес компании большой успех, став за несколько дней почти что хитом продаж. И в 1929 году семья решает переехать в Чикаго, так как именно там Марс видит перспективу развития своего бизнеса и больше возможностей для продажи своего шоколада в другие штаты. Там Франклин открывает первый завод по производству шоколада и меняет название компании на Mars Candies. Установив транспортные связи по всей стране, Марс активно начинает распространять свою продукцию.

На фото: первые коробки с шоколадом Milky Way

Семейный раскол Марсов и европейские горизонты

Через год после переезда Марсов в Чикаго, появляется новый шоколадный батончик Snickers, который так любим многими потребителями по всему миру. В это же время в семейный бизнес входит единственный сын Франклина – Форрест Марс. Но видение будущего компании у них не совпало, и в 1932 году Марс-младший переезжает в Великобританию с правом на производство Milky Way в Европе.

В городе Слоу он основал свою компанию, и начал выпускать батончики Mars.

Продажи не особо радовали производителя, и компания придумала оригинальный маркетинговый ход – продавать не сам батончик, а его полезные свойства. Mars рекламировался как средство с питательными элементами, которое зарядит энергией – продукт мгновенно стал популярным в Европе.

В 1934 году умирает Франклин Марс, и Форрест часто ездит в США, но не возглавляет компанию отца, так как власть там захватили родственники жены Марса-старшего. Форрест пытался решить все в суде, но дело не увенчалось успехом, хотя позже, в 1960-х он вернет себе компанию отца.

Цветные драже M&M’s и новый триумф компании

В 1940 году Форрест возвращается в США, чтобы объединившись с компанией Hershey’s, основать свой бренд M&M (название создано в честь двух деловых партнеров – Марса и Мюрри. Первым продуктом новой торговой марки стали известные всем шоколадные драже – M&M’s в бумажной тубе.

Не обошлось без легенды и тут: в конце 1930-х годов во время своего пребывания в охваченной гражданской войной Испании, Форрест Марс увидел, что в рационе солдатов присутствуют шоколадные конфеты в сахарной оболочке, которая долгое время не тает.

M&M’s стали настолько популярны, что Форрест Марс переименовал свою компанию в M&M’s Ltd., и выкупил у Мюрри права на единоличное владение. А в 1960-е годы Форрест часто ездил в США, в итоге в 1964 году, Марс возвращает компанию своего отца, и объединив ее со своей, рождает нового промышленного гиганта M&M’s/Mars.

На фото: рекламная кампания M&M’s

Во время Второй Мировой войны Форрест вместе с Гордоном Харуэллом заключает договор на производство риса быстрого производства, который позже станет известен во всем мире как Uncle Ben’s.

В 1950-х годах Марс начинает выпускать корм для животных, договорившись с мясокомбинатами о покупке мясных отходов. Так появились Pedigree и Whiskas.

Корпоративная культура и жесткий нрав Форреста Марса

По слухам, вкусовые качества всех своих продуктов, включая и корм для животных, проверял лично сам Форрест Марс. Вообще, он был довольно жестким и закрытым человеком. Из-за чего компания Mars была и остается до сих пор одной из самых загадочных в мире.

Марс больше всего не терпел брака на производстве. Широко известен случай: однажды ночью Форрест купил в магазине упаковку M&M’s и заметил, что буквы в названии напечатаны криво и не по центру. И тогда он, сильно разозлившись, поднял руководящий состав компании и приказал изъять всю бракованную партию из магазинов.

Корпоративная культура компании подразумевала под собой поддержание командного духа, ни у кого из сотрудников не было кабинетов, секретарш, личных водителей и машин. То есть отсутствовало размежевание, присущее всем большим компаниям.

В 1968 году началось производство “сладкой парочки”- Twix, слоган которой по слухам придумал сам Форрест Марс. Этот шоколад был предназначен для пар, идущих на свидание.

На фото: офис Mars Inc, Хэккетстаун, Нью-Джерси, США

К слову, в 1970-х он решил отойти от дел, оставив компанию свои сыновьям Форресту и Джону и дочери Жаклин. Форрест Марс-старший сделал очень многое для своей компании, в том числе первым во Америке открыл обучающий центр для сотрудников компании.

Новейшая история компании Mars Inc

После ухода Форреста Марса компания продолжала сохранять лидерство на рынке, но у нее был сильный конкурент Hershey’s. Соперники соревновались между собой в качестве и ассортименте продукции, не отставала и рекламная кампания.

В конце 20 века Mars прилагала много усилий для сохранения лидирующих позиций на рынке. Например, в 1981 году Mars впервые запустили M&M’s в космос на корабле НАСА, а в 1984 году те же конфеты и Snickers стали официальным десертом Олимпиады. В 1986 году был куплен крупный производитель шоколада и мороженого The Dove Bar International.

В 1999 году умер Форрест Марс-старший, при жизни которого его наследники не могли продать компанию, но они все же решили оставить право обладания корпорацией, продав лишь небольшую часть акций.

В 2008 году Mars Inc и крупный производитель жевательной резинки Wrigley объединились, совершив сделку на $23 млрд, что явилось самой крупной покупкой в истории корпорации. Говорят, что этому способствовало то, что обе компании до сих пор являются семейными.

На фото: Виктория Марс

Сейчас пост председателя правления занимает внучка Форреста Марса-старшего – Виктория Марс. Mars Inc является третьей по величине компанией в США с объемом продаж свыше $30 млрд в год. По версии журнала Fortune организация входит в Топ-100 лучших мест для работы, а наследники Франклина и Форреста Марсов входят в список богатейших людей в мире, до сих пор храня заветы своих отцов.

Видео (кликните для воспроизведения).

Все фотоматериалы взяты из открытых источников в интернете.

Источники


  1. Толчеев Н. К. Справочник судьи и адвоката по гражданским делам; ТК Велби, Проспект — М., 2014. — 262 c.

  2. Все о пожарной безопасности юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. — М.: Альфа-пресс, 2013. — 480 c.

  3. Акционерные общества в России. Словарь-справочник от А до Я. — М.: Дело и сервис, 2008. — 400 c.
  4. Все о пожарной безопасности юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. — М.: Альфа-пресс, 2013. — 480 c.
  5. Шамин, А. Н. История биологической химии. Истоки науки / А.Н. Шамин. — М.: КомКнига, 2013. — 392 c.
История успеха компании mars
Оценка 5 проголосовавших: 1

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here